EEG: El Electroencefalograma es una herramienta que mide la
activación eléctrica neuronal y nos ayuda a entender cuáles regiones del
cerebro están involucradas en la toma de decisiones y en cual frecuencia está
la actividad.
EyeTracking: Herramienta que mide movimientos oculares y
pupilares por los cuales podemos definir: Atención Visual de Elementos, Estrategias
Visuales de Búsqueda, Patrones de Interés y Confusión, Impacto Emocional e Impacto Cognitivo. Con
esta herramienta se pueden ver los Heatmaps o mapas con puntos calientes, que
son lugares donde más vio el ojo durante el estudio y los Opacitymaps que son
mapas que muestran la visibilidad y puntos de foco.
Pupilometría: Esta Herramienta permite conocer el nivel de
excitación emocional y el procesamiento cognitivo a través de la dilatación de
las pupilas, lo interesante es que la dilatación es controlada por el
subconsciente a través del SNS (Sistema Nervioso Simpático), éste nivel de
excitación o procesamiento cognitivo cerebral es medido a través de las
variaciones milimétricas del iris, movimiento del ojo y parpadeo, recuerda
esto, los ojos son la única parte expuesta del sistema nervioso y están
conectados directamente con el cerebro.
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